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新2查账:网飞广告方案来了 华尔街按赞

时间:2个月前   阅读:20

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随着网飞推出广告方案的日子接近,华尔街对网飞前景重拾信心。摩根大通预期网飞将在近月内推出内含广告的订阅方案,估计未来数年将在美加地区创造27亿美元广告营收。

摩根大通分析师安穆斯于最新报告中预测,明年底前网飞在美加地区的广告方案订户量可达750万户,创造6亿美元广告营收。

分析师也指出,2026年前美加地区广告方案订户量将增至2,200万户,届时将为网飞创造27亿美元广告营收。

安穆斯表示:「美加地区广告方案订户将使网飞明年整体营收达到12亿美元,其中包含增额收益3.5亿美元。2026年整体营收将达到46亿美元,其中包含增额收益23亿美元。」

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回顾过去两年网飞事业发展可谓大起大落,先是受到疫情高峰期的居家办公潮激励,用户量飞快成长,但后来随着全球疫情趋缓、消费者不再居家追剧,导致网飞用户成长减速。

今年以来全球经济前景恶化迫使消费者节省开销,再加上线上影片串流市场的竞争对手日渐增加,种种因素不断打击网飞股价。今年上半网飞用户量减少超过100万户,造成股价自年初以来下跌63%。

所幸网飞在7月宣布明年推出广告方案,并将禁止用户共用帐密,才让公司前景好转。过去三个月来网飞股价上涨19%,同一期间标普500指数下跌4%。

安穆斯表示:「网飞近期用户成长微乎其微,因此广告将是营收重返成长的关键。广告方案不仅能扩张网飞用户市场,还能提高获利。近日市场对网飞的看法已从用户零成长转向期待明年推出广告方案。」

投资机构Cowen分析师布莱克雷治也表示,广告方案为网飞带来全新商机。

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